4 pilares de la campaña
Una estructura clara que une humor, personajes, tecnología y marketing digital en una sola experiencia de marca.
El tipo de humor: sarcástico y de exageración
La soberbia del insecto
Las cucarachas no actúan como simples bichos, sino como "intrusos" arrogantes que se creen los dueños de la casa y se ríen de los insecticidas comunes. El humor radica en ese contraste: mucho ego, caída ridícula.
Adaptación a España
En lugar del tango argentino, las cucarachas de la campaña tienen acentos muy castizos, cantan flamenco, rumbas y usan jerga española actual. Se muestran confiadas organizando una "fiesta" en la cocina hasta que el producto Novar acaba con todo.
Los personajes
Los villanos — 4 familias, 10 personajes
Personajes animados con voces muy características y graciosas por cada familia de plagas. La clave está en el contraste: se muestran duros y desafiantes, pero caen de forma dramática y exagerada. El Jefe, El Cachas y El Fiestas (Cucarachas), Reina Gaia, La Aventurera y Bumper (Hormigas), La Ladrona y Festus (Roedores), El Invisible y La Gamberra (Voladores).
Ver los 10 personajes →El héroe silencioso
Un adulto joven, relajado, que sin inmutarse aplica la Jeringa Novar o coloca una Trampa Adhesiva. Sin estrés. Sin drama. La tecnología de Novar hace el trabajo sucio por ellos. Moderno, cercano y eficaz.
🎯 Sinergia en Acción: Ejemplo con la Familia Cucarachas
La campaña asocia a cada personaje con un producto específico de su familia. Sus comportamientos y debilidades demuestran la eficacia de cada solución Novar — este mismo mecanismo se repite en Hormigas, Roedores e Insectos Voladores (ver storyboard completo). Ejemplo con la familia Cucarachas:
El Jefe vs. Jeringa Cucarachas
El líder da su discurso de control absoluto hasta que es fulminado por la precisión del cebo de la Jeringa Novar.
El Cachas vs. Trampa Adhesiva
Presume de su fuerza bruta pero queda inmovilizado y quejándose de forma patética al pisar la Trampa Adhesiva (y su versión XL).
El Fiestas vs. Trampa Cucarachas
Su baile caótico en la cocina termina en una caída dramática al caer en la tentación del cebo de la Trampa Cucarachas profesional.
Tecnología visual y de producción
Animación 3D sobre Live-Action
Los clásicos de Raid usaban animación 2D sobre escenarios reales. Hoy filmamos actores reales en cocinas o baños (Live-Action) e integramos cucarachas en animación 3D con expresiones faciales exageradas. El resultado: cinematográfico e impactante.
Inteligencia Artificial
Generadores de voz por IA para crear las voces cómicas de las cucarachas sin necesidad de contratar actores de doblaje. También se usan en preproducción para generar storyboards y avatares que visualizan las escenas antes del rodaje.
Estrategia de Marketing Digital — Embudo de Conversión
Concienciación
Un gancho potente en los primeros 3 segundos: la cucaracha cantando y burlándose en primer plano, e inmediatamente cae fulminada por el producto Novar. Ritmo frenético, impacto inmediato, formato vertical.
Consideración
Manteniendo el humor, se explica cómo funciona el producto. La cucaracha arrogante prueba el cebo de la Jeringa Novar, vuelve al nido y elimina a toda la colonia. Mismo tono, más profundidad de producto.